10 ans d’expérience en Agence et Annonceur chez des tops acteurs du digital.
Objectifs : trafic online (trafic, leads, ventes, CA), et performance de rentabilité (coût par acquisition, CPC, CPA, ROAS…) sur les canaux digitaux.
Ma double-expertise Marketing et Tech (data) permettent de traduire les besoins en projets concrets stratégiques data-driven, à impacts business.
=> de la collecte/nettoyage/ transformation de données à la recommandation aux équipes transverses(marketing, paid & organic media, technique, produit, CRM, E-merch…).
– DATA ANALYST/ ANALYTICS ENGINEERING / VISUALIZATION:
> Langages : SQL, Python, Pandas
> Datalake explorations
> Datas cleaning & scalability => modélisations en couches (staging -> intermediate -> Mart) avec l’approche DBT pour une homogénéité et fiabilisation des analyses post-collecte (Analytics Engineering).
> Outils : Dbeaver, Visual code, SQL Lite, GCP (Google Cloud Platform), Google Colab, Jupyter, BigQuery, Snowflake
> Dashboards / Visualisation : POWER BI, Tableau, Looker Studio (ex Data Studio)
> Machine Learning / Data Science : Dataiku
> Excel : Rapidité d’utilisation pour des reports adhoc
> AB Test et études de significancy / prédictions (ad hoc ou via des outils)
> Création de samples de tests (Levenshtein, randoms, scores de similarité…)
> Mise en place de projets d’automatisation post tests (à impacts) en collaboration avec les Data Engineers / Scientists
> API: Data ingestion (collecte de datas supplémentaires depuis APIs) pour intégration dans le datalake et quality control
– WEBANALYTICS :
Analyse de modèles d’attribution data-driven
GA4, Qliksense, Mixpanel, Salesforce, Wizaly
AB Tests : via ad hoc (significancy prediction) et/ou outils dédiés
TRACKING : tests et recommandations de plans de taggage
– DIGITAL / ACQUISITION / TRAFIC / ATTRIBUTION:
Recommandations stratégiques sur les canaux digitaux (SEA, SMO, Retargeting, Affiliation, Display)
Optimisation du taux de transformation
Analyse des modèles d’attribution
Mesures d’impacts online / offline
– SEA GOOGLE ADS / REFERENCEMENT :
Ecosystème Google (gestion de campagnes de plusieurs millions d’euros annuels) : Search ads, Shopping, PMAX, UAC, Store visits…
+ Microsoft Search ads
+ SA360
– FLUX : optimisation du flux de produits en collaboration avec l’IT
